廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)意到制作的過(guò)程,包括了廣告的主題、創(chuàng)意、形象等要素.而廣告是廣告公司的業(yè)務(wù)重心,是廣告設(shè)計(jì)達(dá)成目的的重要手段.一則廣告,無(wú)論它采用何種文字,運(yùn)用哪些圖片,歸根結(jié)底,它的主要表現(xiàn)有五個(gè).

    首先,廣告作為一種傳播工具,是將某產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,這就是廣告的傳播功能.在這種,廣告主和商品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)都可能是廣告的所有者;

    其次,對(duì)于廣告來(lái)說(shuō),不是所有的廣告都要付費(fèi),廣告分為公益廣告和商業(yè)廣告.公益廣告是免費(fèi)的;

    第三,基于廣告的傳播目的,對(duì)于廣告來(lái)說(shuō),它所進(jìn)行的傳播活動(dòng)是要去說(shuō)服消費(fèi)者,帶有一定的說(shuō)服性的意味;因?yàn)橹挥姓f(shuō)服了消費(fèi)者,廣告才能促使消費(fèi)者完成購(gòu)買行為;

    第四,廣告之初,廣告設(shè)計(jì)者就要對(duì)廣告的制作過(guò)程進(jìn)行計(jì)劃;同時(shí),從廣告的最初制作階段,就是本著一種希望促銷消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為的目的.因而廣告是有目的、有計(jì)劃性的行為,也是一種連續(xù)性的行為.

   最后,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),廣告能為他們傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息,這些信息可能是對(duì)他們很有用的;另一方面,廣告將廣告主的信息傳達(dá)出去,或?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為,或讓消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)信息知曉,這都達(dá)成了廣告主的目的.因而廣告是廣告主和受眾的雙贏.

    如此一來(lái),我們可以將廣告的主要表現(xiàn)進(jìn)行發(fā)散,像畫冊(cè)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì),在某種程度上與廣告不謀而合.不同的廣告形式卻有其相同之處,這或許就是廣告的魅力吧.