當(dāng)今戶外廣告的種類繁多,針對(duì)不同行業(yè)也不不同的戶外廣告形式,但是不管什么戶外廣告,都有其評(píng)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn).即戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)和戶外廣告的缺點(diǎn).

    戶外廣告的優(yōu)勢(shì):

    1、廣告形象突出,主題鮮明,設(shè)計(jì)新穎,引人注目,易于記憶.

    2、視覺印象較好.戶外廣告多為巨大的彩色看板,具有無意識(shí)的強(qiáng)制性.

    3、有較好的消費(fèi)刺激.戶外廣告不僅有很好的提示性作用,而且可以引起消費(fèi)沖動(dòng).

    4、不受時(shí)間和空間的限制,任人隨意欣賞,具有長(zhǎng)期的時(shí)效性.

    5、成本較低.按千人成本計(jì)算,戶外廣告成本較低.

    6、生命周期長(zhǎng).戶外廣告一般時(shí)間較長(zhǎng),有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息.

    （一）視覺沖擊力

    一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物.很多知名的戶外廣告牌,因?yàn)樗某志煤屯怀?/span>,成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo).

    （二）24小時(shí)全天候

    很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布,每天24小時(shí)、每周7天佇立,傳播時(shí)間最充分.網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢(shì),不過是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接近,而戶外媒體,因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性,這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更為徹底.

    （三）信息沖擊力強(qiáng)

    戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段,營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激.形象、語句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等,都可以巧妙融合進(jìn)來.

    （四）創(chuàng)造頻次

    通過策略性的媒介安排和分布,戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次.正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn),加上使用正確的戶外媒體,可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群,甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫.

    （五）無孔不入

    不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體,戶外廣告的不可替代之處,就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾.

    戶外廣告的缺點(diǎn):

    1、信息簡(jiǎn)單.由于必須簡(jiǎn)單明了,所以戶外廣告不可能詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和特性等詳細(xì)信息.

    2、可能受到法律的限制.有些地區(qū)和國(guó)家限制戶外廣告的發(fā)布形式,所以對(duì)戶外廣告的發(fā)展有限制作用.

    3、無法詳細(xì).戶外廣告所處的特殊環(huán)境和自身?xiàng)l件的限制,廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫內(nèi)容的表現(xiàn)就受到制約,雖然簡(jiǎn)單明了,有時(shí)甚至是品牌名稱或商標(biāo)符號(hào),但其效果也因此而大打折扣.

    4、受眾難以統(tǒng)計(jì).戶外廣告多數(shù)是企業(yè)型的廣告,給消費(fèi)者留下的往往是對(duì)企業(yè)的印象,而不能立即產(chǎn)生促銷的作用.精確測(cè)量戶外廣告的流動(dòng)受眾較為困難.