在我們沒有深入的理解廣告和品牌之前,很多大都是把他混為一談的,實(shí)際上他們是有很大區(qū)別的,下面
昆明廣告公司就來(lái)給大家介紹一下,一起學(xué)習(xí)學(xué)習(xí).
品牌在傳播過(guò)程中會(huì)有許多與用戶接觸的機(jī)會(huì),廣告、導(dǎo)購(gòu)、產(chǎn)品陳列、售貨、促銷、售后服務(wù)、企業(yè)員工的形象和語(yǔ)言都會(huì)直接或間接的向顧客傳遞著品牌的訊息.這些接觸點(diǎn)是用戶與企業(yè)“親密接觸”的地方.
廣告只是品牌傳播的一部分,而傳播則只是品牌營(yíng)銷的一部分.如果沒有品牌策略的支撐,再多的廣告也只能打出知名度,而不能達(dá)到有效溝通用戶的效果.成熟的國(guó)際品牌會(huì)更傾向于有策略地運(yùn)用整合傳播手段,除了廣告,他們經(jīng)常結(jié)合其它的傳播方式,譬如公關(guān)、促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等等.
整合營(yíng)銷傳播主要包括以下幾大部分:廣告、促銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、終端推廣.其中,公關(guān)新聞最易提高關(guān)注度、廣告投放最易提高知名度、終端推廣最易提高美譽(yù)度、促銷活動(dòng)最易提高忠誠(chéng)度、網(wǎng)絡(luò)傳播最易提高首選度.整合傳播的成功關(guān)鍵就在于靈活運(yùn)用,默契配合各種手段,達(dá)到整合品牌傳播的立體攻勢(shì).
例如,美的集團(tuán)在多年的運(yùn)作中積累出一套“海陸空演習(xí)”的整合推廣方法:空中打擊是指中央電視臺(tái)和各省市地方衛(wèi)視的電視廣告投放,海上攻擊是指報(bào)紙上的各種新聞報(bào)道和產(chǎn)品介紹文章,地上短兵相接則是指在賣場(chǎng)中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和人員推廣.“多種渠道,一個(gè)聲音”,向用戶傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的訴求信息.
在品牌的傳播中,經(jīng)常發(fā)生一種“錯(cuò)位”現(xiàn)象:一個(gè)女性減肥用品的廣告,小伙子看得津津有味,一個(gè)兒童食品的廣告老奶奶看得哈哈大笑,但它們的目標(biāo)受眾卻視若無(wú)睹.
這源于創(chuàng)意人員以主體為中心的思考模式,把自己當(dāng)成目標(biāo)對(duì)象,以為他們想的和自己一樣.要使傳播真正生效,首先必須學(xué)會(huì)換位思考,站在受眾的角度去考慮問(wèn)題,關(guān)注他們的生活,想想他們關(guān)心的是什么,需要的又是什么.
在整合傳播中,企業(yè)所有的傳播行為都是統(tǒng)一的,各種傳播方式應(yīng)在基本策略的框架下,圍繞品牌核心訴求而進(jìn)行,如此才能使信息集中一致,達(dá)到化的傳播效果.
但我們常常發(fā)現(xiàn)一些企業(yè),他們的廣告、促銷、公關(guān)等行為沒有一個(gè)統(tǒng)一的章法,好像不是一個(gè)企業(yè)做的,這樣每一次宣傳都變成了一種獨(dú)立的行為,既沒有連續(xù)性,也不能產(chǎn)生互動(dòng),對(duì)傳播效果無(wú)疑是一種浪費(fèi).
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